Por qué las iglesias lo preguntan
TikTok sale en casi todas las conversaciones de la iglesia sobre los jóvenes. Los estudiantes están ahí. Los jóvenes adultos están ahí. Y cada vez más, también sus padres. Además, a diferencia de muchas plataformas, TikTok puede mostrar el video de una cuenta recién creada a miles de personas que nunca han oído hablar de ella.
También trae preguntas reales. Aquí tienes una mirada honesta a ambos lados.
Lo que TikTok hace bien
Alcanza a personas más allá de tus seguidores. El feed de TikTok se basa sobre todo en los intereses, más que en a quién sigues. Un buen clip de 45 segundos se le puede mostrar a personas que nunca buscarían una iglesia. (Mira cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales.)
Es donde muchos jóvenes pasan su tiempo. Las encuestas del Pew Research Center han encontrado que la mayoría de los adolescentes de EE. UU. usa TikTok. Si tu iglesia quiere alcanzar a estudiantes y jóvenes adultos, es difícil ignorarlo.
Premia la autenticidad. Una producción pulida importa menos que algo genuino. Un pastor que habla con honestidad a menudo funciona mejor que un video promocional impecable.
Es gratis, y ya tienes el contenido. Tus clips del sermón funcionan en TikTok tal como están: verticales, con subtítulos, de menos de uno o dos minutos.
Las preocupaciones reales
Contenido y cultura. En TikTok hay de todo, incluido contenido que tu iglesia jamás respaldaría. Tus clips van a aparecer junto a él.
Usuarios jóvenes. TikTok exige que los usuarios tengan al menos 13 años, y muchos niños más pequeños lo usan de todos modos. Tu iglesia debe tener cuidado con la forma en que interactúa con menores ahí.
Privacidad y políticas. Las prácticas de manejo de datos de TikTok y su propiedad han sido objeto de escrutinio gubernamental y de reglas cambiantes en EE. UU. y otros países. Revisa la situación actual de la plataforma y las orientaciones de tu denominación antes de empezar.
Tiempo y atención. Como cualquier plataforma, puede consumir mucho tiempo si no hay un plan.
Nada de esto descarta TikTok automáticamente. Son razones para empezar con reglas claras.
Cómo decidir
Hazle tres preguntas a tu equipo de liderazgo:
- ¿A quién queremos alcanzar? Si la respuesta incluye a estudiantes, jóvenes adultos o personas alejadas de la iglesia, vale la pena considerar TikTok.
- ¿Podemos hacerlo con constancia? Dos o tres clips por semana, todas las semanas. Si no, es mejor una plataforma que puedan mantener.
- ¿Podemos mantener a los adultos supervisando? Si no pueden, esperen.
Si las respuestas son sí, pruébenlo durante tres meses y luego decidan.
Cómo empezar de forma segura
- Un adulto es dueño de la cuenta. Regístrala con un correo de la iglesia, guarda la contraseña en el administrador de contraseñas de la iglesia y activa la autenticación de dos factores.
- Un adulto aprueba cada publicación. Los estudiantes y voluntarios pueden preparar los clips, pero quien publica es un adulto. (Mira las reglas que los pastores necesitan.)
- Nada de menores sin consentimiento. Nunca publiques a niños sin el consentimiento por escrito de sus padres, y no etiquetes ni nombres a menores.
- Supervisa los comentarios. Responde con amabilidad, lleva las peticiones de oración a un espacio de cuidado privado y elimina los abusos.
- Nada de mensajes privados con menores. El personal y los voluntarios no envían mensajes directos a los estudiantes. Usen canales grupales o comuníquense a través de los padres.
- Ponlo por escrito. Agrega TikTok a tu política de redes sociales para la iglesia.
Qué publicar
- Clips del sermón que tengan sentido para un desconocido, con subtítulos y una primera frase fuerte (mira ganchos para clips de sermón)
- Lecturas de la Escritura y oraciones cortas
- La vida real de la iglesia: la preparación para el domingo, el ensayo de la banda, un bautismo con consentimiento
- Respuestas a preguntas reales que la gente se hace sobre la fe
No necesitas bailar ni seguir cada tendencia. Los mensajes honestos y claros son suficientes.
Cómo hacer clips para TikTok
TikTok necesita video vertical con subtítulos. Reels (antes Worship Clips) en WorshipMetrics se conecta a tu stream de YouTube, sugiere los momentos más fuertes del sermón y genera clips con subtítulos y la identidad visual de tu iglesia en formato vertical, listos para descargar y publicar en TikTok. Es gratis e ilimitado en Tech Manager, y Reels en la nube con el plan Pro o Max permite que los voluntarios, a menudo los estudiantes que mejor conocen TikTok, trabajen desde casa. (Mira el Youth Clip Team (en inglés).)
Mira más en la página Social Media for Churches (en inglés).
Preguntas relacionadas
- ¿Deben las iglesias estar en TikTok?
- Depende de a quién quieres alcanzar y de si puedes hacerlo bien. TikTok es fuerte para alcanzar a los jóvenes y a personas que nunca seguirían la cuenta de una iglesia, porque muestra videos cortos según los intereses de cada persona, no solo según a quién sigue. Si tu iglesia puede publicar unos cuantos clips honestos por semana con supervisión de adultos, puede valer la pena.
- ¿Es seguro que las iglesias usen TikTok?
- Una cuenta de iglesia se puede manejar de forma segura con reglas claras: los adultos controlan la cuenta y aprueban las publicaciones, no se muestra a ningún niño sin el consentimiento de sus padres, se supervisan los comentarios y el personal no envía mensajes privados a menores. Los líderes también deben sopesar las preocupaciones sobre privacidad y políticas, y revisar la situación actual de la plataforma en su país.
- ¿Qué debe publicar una iglesia en TikTok?
- Clips del sermón cortos y con subtítulos que tengan una frase de apertura fuerte, lecturas de la Escritura, oraciones y momentos genuinos de la vida de la iglesia. Mantenlo honesto y sencillo. Las tendencias y los bailes son opcionales; los mensajes reales suelen funcionar mejor que la imitación.