Por qué importa tener una sola imagen
Piensa en todo lo que alguien podría ver de tu iglesia en una semana:
- Un clip de sermón en su feed
- El livestream del domingo
- Las diapositivas de letras y pasajes bíblicos en la pantalla
- Los anuncios en la TV del vestíbulo
- La publicación de un evento, un sitio web, un correo
Si cada uno usa colores, fuentes y logos diferentes, tu iglesia se siente dispersa, aunque cada pieza sea buena. Si todos se ven como parte de lo mismo, la gente empieza a reconocer a tu iglesia de un vistazo. La consistencia es una forma silenciosa de excelencia. (Mira excelencia sin perfeccionismo.)
El kit de identidad sencillo
No necesitas una agencia. Necesitas una página que responda:
- Logo: una versión completa, más una versión simple o un ícono que se lea a un tamaño diminuto (como una foto de perfil)
- Colores: dos o tres, con los códigos de color exactos
- Fuentes: una para títulos y otra para el texto (o una para ambos)
- Voz: una frase sobre cómo suenan: cálidos, claros, sencillos
- Reglas: dónde va el logo y qué no hacer (estirarlo, colores raros, demasiadas fuentes)
Compártela con cada voluntario que haga cualquier cosa.
Cómo aplicarla en todas partes
Livestream. Usa tus colores y fuentes en el loop antes del servicio, los tercios inferiores y la pantalla final. (Mira el loop de bienvenida antes del servicio.)
Diapositivas de letras y pasajes bíblicos. Una fuente legible, diseños consistentes, alto contraste. Las fuentes decorativas son más difíciles de leer desde la última fila.
Tercios inferiores. Un estilo consistente para nombres, citas bíblicas y mensajes de bienvenida.
Pantallas del vestíbulo. La misma imagen que el domingo, para que los anuncios se sientan conectados.
Clips para redes. El mismo estilo de subtítulos, los mismos colores y la misma ubicación del logo en cada clip, para que los espectadores reconozcan tus clips en el feed. (Mira subtítulos para clips de sermón.)
Perfiles. El mismo logo simple como foto de perfil en todas las plataformas.
Intégrala en las herramientas
La mejor forma de mantener una identidad visual consistente con un equipo de voluntarios que rota es integrarla en las herramientas, para que la imagen correcta sea la opción predeterminada.
En WorshipMetrics:
- Present usa temas por iglesia, así que los colores, las fuentes y el logo de tu iglesia pasan a las plantillas y las diapositivas, y el botón “Clear to Logo” siempre está a un clic.
- Las pantallas del vestíbulo muestran los anuncios con los mismos temas de Present que el domingo. (Mira diapositivas y señalización.)
- Reels (antes Worship Clips) aplica tu color de marca, tu logo, tus tercios inferiores y tu estilo de subtítulos a cada clip al renderizarlo, con intro y cierre opcionales.
Cuando la identidad visual vive en las herramientas, la primera diapositiva y el primer clip de un voluntario nuevo ya se ven como tu iglesia.
Errores comunes
- Demasiadas fuentes. Con dos es suficiente.
- Poco contraste. El texto claro sobre fondos claros desaparece en teléfonos y proyectores.
- Un logo detallado como foto de perfil. Se convierte en una mancha ilegible. Usa un ícono simple.
- Cada ministerio con su propia imagen. Jóvenes, niños y el ministerio de mujeres pueden tener sus acentos, pero mantenlos claramente como parte de la misma familia.
- Cambiar la imagen con cada serie. Los gráficos de cada serie pueden variar; tu identidad central no debería.
Empieza este mes
- Escribe tu kit de identidad de una página.
- Configura tus temas de diapositivas y tus tercios inferiores para que coincidan.
- Aplica el mismo estilo de subtítulos y el mismo logo a tus clips.
- Actualiza todas las fotos de perfil con el mismo logo simple.
Encuentra más en la página de redes sociales para iglesias (en inglés).
Preguntas relacionadas
- ¿Por qué importa la identidad visual de una iglesia?
- La consistencia genera reconocimiento y confianza. Cuando alguien ve los mismos colores, fuentes y logo en tus clips, tu livestream, tus diapositivas y las pantallas del vestíbulo, empieza a reconocer a tu iglesia, y todo se siente cuidado en lugar de improvisado.
- ¿Qué necesita una iglesia para tener una identidad visual sencilla?
- Un logo con una versión simple para tamaños pequeños, dos o tres colores, una o dos fuentes, y unas cuantas reglas para usarlos en diapositivas, tercios inferiores, subtítulos y publicaciones en redes. Escríbelo en una sola página para que cualquier voluntario pueda seguirlo.
- ¿Cómo mantenemos una identidad visual consistente con voluntarios?
- Integra la identidad visual en tus herramientas en lugar de depender de la memoria: temas y plantillas para las diapositivas, tercios inferiores predefinidos e identidad visual aplicada automáticamente a los clips. Así los voluntarios lo hacen bien sin tener que pensarlo.